Marketing & Branding

Viele Faktoren tragen zum Erfolg eines Unternehmens bei: eine geeignete Strategie, engagierte Mitarbeiter, ein guter internen Informationsfluss, Tradition und Position am jeweiligen Markt Eines kann man jedoch als Gemeinsamkeit nahezu aller erfolgreichen Unternehmen von heute beobachten: sie sind konsequent zum Kunden hin orientiert und wenden ebenso konsequent heutige Marketingmethoden an.
Philip Kotler 1931, Professor für Internationales Marketing an der Kellogg School of Management

Was bedeutet der Begriff Marketing?

Marketing ist die Aktivität, eine Reihe von Institutionen und Prozessen zum Erstellen, Kommunizieren, Bereitstellen und Austauschen von Angeboten, die für Kunden, Partner und die Gesellschaft insgesamt von Wert sind (American Marketing Association, 2017).

Vertrieb und Marketing: zwei Begriffe, die wir oft zusammen hören, wenn wir mit kleinen und mittleren Unternehmen zusammenarbeiten. In gewisser Weise ist dies logisch, da die beiden zusammenarbeiten müssen. Vertrieb und Marketing sind jedoch zwei sehr unterschiedliche Funktionen und erfordern sehr unterschiedliche Fähigkeiten.

Die Aufgabe des Marketings ist es, einen echten Wert für eine bestimmte Gruppe zu schaffen. Ein Unternehmen schafft Wert, indem es (1) ein attraktives Produkt oder eine attraktive Dienstleistung entwickelt, (2) es richtig bewertet, (3) es so platziert, dass es leicht zu finden und zu erhalten ist, und (4) es fördert, damit der beabsichtigte Markt davon weiß die Existenz des Produkts und entwickelt ein Verlangen danach. Wir nennen dies die 4Ps des Marketing Mix.

Das Unternehmen hofft, durch seine Aktivitäten wirtschaftlichen Wohlstand (Gewinn) zu erlangen. Aufgeklärte Unternehmen werden auch einen Beitrag zum Wohlbefinden der Umwelt, zum sozialen Wohlbefinden und zur menschlichen Weisheit (4Ws) leisten wollen.

Eine geeignete Marketingstrategie hilft Unternehmen, ihre wirtschaftlichen und allgemeinen sozialen Ziele zu erreichen. Erfolgreiche Unternehmen sind ohne geeignete Marketingstrategien und Implementierungsmarketingprozesse nicht denkbar.

Marketing & Branding | T&MC Group

Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen Marketingstrategie!

Unsere Leistungen und Erfahrung

01

Marketingstrategie und Marketingplanung

Das Marketing beobachtet die Bedürfnisse der Verbraucher, welche ein Unternehmen befriedigen sollte. Der überwiegende Teil der strategischen Planung des Unternehmens geht von Marketingvariablen aus: Markanteil, Marktentwicklung und Wachstum der Märkte. Marketingplanung ist ein Teil von der Strategie des Unternehmens.

02

Marktforschung

Genaue und gründliche Informationen sind die Grundlage aller erfolgreichen Unternehmen. Marktforschung liefert relevante Daten und Informationen zur Lösung von Marktherausforderungen. Eine erfolgreiche Marketingstrategie basiert sich auf der Marktsegmentierung und Produktdifferenzierung. Dies wäre ohne Marktforschung nicht möglich. Wir führen Markt- (Marketing-) Forschungen für unsere Kunden durch, um eine geeignete Marketingstrategie zu entwickeln.

03

Brand Management & IMC

Markenführung ist eine Funktion des Marketings, bei der Techniken eingesetzt werden, um den wahrgenommenen Wert einer Produktlinie oder Marke im Laufe der Zeit zu steigern, positive Markenassoziationen zu schaffen, treue Kunden und ein starkes Markenbewusstsein aufzubauen. Unser Ziel ist es, Marketingfachleuten dabei zu helfen, den Markenwert zu steigern und die Markenleistung zu steigern.

Integrierte Marketingkommunikation (IMC) ist „ein Konzept, das den Mehrwert eines umfassenden Plans erkennt, der die strategischen Rollen einer Vielzahl von Kommunikationsdisziplinen bewertet und diese Disziplinen kombiniert, um Klarheit, Konsistenz und maximale Kommunikationswirkung zu gewährleisten“.

Basierend auf unserem Wissen und unserer Erfahrung können wir Ihnen maßgeschneiderte Markenmanagement- und IMC-Lösungen anbieten, in folgenden Bereichen:

  • Bewertung des Markenportfolios und des Markenwerts;
  • Strategie der Markenarchitektur;
  • Brand Equty Building;
  • IMC-Strategie;
  • Strategien für IMC-Kategorien: Markensichtbarkeit, Werbung (traditionell und digital), Verkaufsförderung, Direktvertrieb und digitale Plattformen.

04

Digital Marketing

Markter stehen vor einem Dilemma: Sie sind sich nicht sicher, was funktioniert, sie fühlen sich nicht in der Lage, die Herausforderungen des Digitalen zu meistern, und es fällt ihnen schwer, mit dem Tempo des Wandels in der Branche Schritt zu halten ... (Ann Lewens,CMO, Adobe).

Wir helfen Ihnen dabei, ein grundlegendes Verständnis für digitales Marketing, Strategie, Taktik und Tools zu vermitteln. Wir folgen, wie in der Literatur und in der Best Practice empfohlen, einem fünfstufigen Ansatz:

  1. Nehmen Sie eine digitale Denkweise an
  2. Umfassen Sie ein neues Modell
  3. Formulieren Sie eine neue Strategie
  4. Führen Sie die Implementierung aus
  5. Nachhaltigkeit schaffen

05

Lateral Marketing

Der Mann, der sich kein Pferd vorstellen kann, das auf einer Tomate galoppiert, ist ein Idiot.
André Breton

Lateral Marketing (Seitliches Marketing) ist ein Arbeitsprozess, der auf dem lateralen und kreativen Denken basiert ist und bei Anwendung auf bestehende Produkte oder Dienstleistungen innovative neue Produkte und Dienstleistungen hervorbringt, die Bedürfnisse, Verwendungen, Situationen oder Ziele abdecken, die derzeit nicht abgedeckt sind. Lateral Marketing bietet deshalb eine hohe Chance, neue Produkte, neue Kategorien oder neue Märkte zu schaffen (F. Trias de Bes).

Lateral Marketing kann eine Antwort auf eine der folgenden Fragen geben:

  • Welche anderen Anforderungen kann ich mit meinem Produkt erfüllen, wenn ich es ändere?
  • Welche anderen Anforderungen kann ich in mein Produkt integrieren, um es anders zu machen?
  • Welches Segment des potenziellen Verbrauchermarktes könnte ich erreichen, um meine Produkte zu ändern?
  • Welche anderen Produkte (Unterkategorien) kann ich meinen derzeitigen Verbrauchern / Kunden anbieten?
  • In welchen anderen Situationen kann mein Produkt verwendet werden, wenn ich es ändere?
  • Wofür kann mein Produkt noch verwendet werden?
  • Welche Marktsituation kann ich generieren, um ein bestimmtes Produkt anzugreifen?

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